На 23 апреля 2021, «Административные меры для прямого маркетинга (для пробной реализации)» («Меры», 网络 直播 营销 管理 办法 （试行)) были совместно выпущены Администрацией киберпространства Китая, Министерством общественной безопасности, Министерством торговли, Министерством культуры и туризма, Государственной налоговой администрацией, Государственной администрацией по регулированию рынка и Национальным управлением радио и телевидения. Меры вступили в силу 25 мая 2021 года.
Меры применимы к коммерческой маркетинговой деятельности в форме прямой видеотрансляции, аудиотрансляции, прямой трансляции с фотографиями и словами или комбинации нескольких форм прямой трансляции через Интернет, приложения, апплеты или иным образом на территории Народной Республики. Китая.
Согласно Мерам, издатели программ прямых трансляций, занимающиеся маркетинговой деятельностью в прямом эфире, состоят из двух типов: операторов студий прямых трансляций и маркетологов прямых трансляций. В нем содержатся особые требования для соответствующих рекламных мероприятий, онлайн- и офлайн-трансляций, проверки информации о товарах и услугах, использования виртуальных изображений и делового сотрудничества с сервисными агентствами для маркетологов, транслирующих прямые трансляции, и т. Д.
Меры также усиливают администрирование маркетинговых платформ для прямой трансляции и предоставляют подробную оценку безопасности, регистрацию или лицензирование, техническую поддержку, правила платформы, аутентификацию личности и динамическую проверку, регулирование очень рискованных и незаконных действий на платформах для прямой трансляции. и так далее.
Фотография на обложке: Ян Веве (https://unsplash.com/@weweclub_wewe) на Unsplash
Авторы: Команда сотрудников CJO
