5 ноября 2020 года Государственная администрация по регулированию рынка Китая (SAMR) опубликовала Руководящие заключения по усилению регулирования маркетинговой деятельности в Интернете (关于 加强 网络 直播 营销 活动 监管 的 指导 意见), чтобы защитить права клиентов путем регулирования бум интернет-маркетинга в Китае.
Руководящие заключения устанавливают четкие нормативные стандарты для платформ, которые предоставляют услуги веб-трансляции, операторов, которые продают товары через веб-трансляции, и якорей, которые проводят деятельность в режиме Livestream.