25 февраля 2023 г. Государственная администрация по регулированию рынка Китая (SAMR) выпустила «Руководство по правоприменению абсолютных терминов в рекламе» (далее «Руководство», 广告绝对化用语执法指南).
Рекламодатели часто используют такие слова, как «лучший», «самый быстрый», «самый высокий» и «самый вкусный», чтобы продвигать свои продукты при разработке рекламного текста.
Однако с 2018 года такие выражения запрещены Законом Китая о рекламе. Статья 9 запрещает рекламу, содержащую такие выражения, как «национальный», «высший уровень» и «лучший».
С тех пор большое количество китайских рекламодателей были подвергнуты административному наказанию в соответствии с этим правилом. Долгое время рекламодатели могли догадываться о правоприменительных стандартах правоохранительных органов только по слухам правоохранительных органов. Более того, многие компании, занимающиеся юридическими технологиями, разработали программное обеспечение для просмотра рекламы, помогающее рекламодателям осуществлять самоцензуру.
Руководящие принципы, выпущенные SAMR, помогут рекламодателям рационально разработать рекламный текст.
Фотография на обложке Матце Боб на Unsplash
Авторы: Команда сотрудников CJO
