25 февраля 2023 г. Государственная администрация Китая по регулированию рынка (SAMR) опубликовала Меры по Администрация интернет-рекламы (далее «Меры», 互联网广告管理办法).
Меры регулируют коммерческую рекламную деятельность, которая прямо или косвенно продает товары или услуги через веб-сайты, веб-страницы, интернет-приложения и другие интернет-медиа в виде сценариев, изображений, аудио, видео или других средств на территории Российской Федерации. Китай.
Меры состоят из 31 статей. Среди прочих следует отметить следующие моменты.
- Интернет-реклама должна быть идентифицируемой, что позволяет потребителям идентифицировать ее как рекламу.
- При продвижении товаров или услуг в форме передачи знаний, обмена опытом, оценки потребления и т. д., сопровождаемой ссылкой на покупку или любым другим способом покупки, издатели рекламы должны четко указывать «реклама».
- При размещении интернет-рекламы во всплывающих окнах или иных формах рекламодатели и издатели должны четко указывать закрывающий знак.
- В тех случаях, когда интернет-реклама публикуется с помощью рекомендаций на основе алгоритмов или любым другим способом, правила, касающиеся услуг рекомендаций на основе алгоритмов и записи о доставке рекламы, среди прочего, должны быть внесены в записи рекламы.
- При публикации интернет-рекламы со ссылками рекламодатели, рекламные агенты или издатели должны проверять содержание рекламы, связанной с рекламой, на которую ведет ссылка.
Фотография на обложке Марк-Оливье Жодойн на Unsplash
Авторы: Команда сотрудников CJO