В соответствии с информацией, опубликованной на веб-сайте суда Хайдянь 5 июня 2021 года, Главный народный суд Хайдянь («Хайдянский суд»), Пекин, недавно заключил случай Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. против Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. и др.(2021), определяя, что платформа прямой трансляции по сценарию прямого потокового маркетинга может рассматриваться как платформа электронной коммерции, и должна соблюдать соответствующие обязательства в соответствии с «Административные меры для прямого маркетинга (для пробной реализации) (网络 直播 营销 管理 办法 （试行)).
В этом случае истец, Сайши Трейдинг (Шанхай) Ко., Лтд. (далее именуемый «Сайши») получил эксклюзивное разрешение на использование «AGATHA» и двух других товарных знаков через Agatha Diffusion Sarl. Сайши обнаружил, что Лайчжоу Хунюй художественных промыслов, ООО (далее именуемая «Hongyu») продавала сумки со словом «AGATHA» и конкретными логотипами во время потокового маркетинга на Douyin («抖 音», китайская версия TikTok), и поэтому она подала иск против Hongyu и Beijing Microbroadcast. Vision Technology Co., Ltd., оператора Douyin (далее именуемого «Microbroadcast Company») на основании нарушения исключительного права на использование товарного знака. В конце концов, суд Хайдянь, суд первой инстанции, постановил, что Хунъюй должен компенсировать Сайши экономические потери в размере 300,000 10,598 юаней и разумные расходы в размере XNUMX XNUMX юаней.
В этом случае суд Хайдянь постановил, что платформы для электронной коммерции больше не ограничиваются традиционными платформами с электронной коммерцией в качестве их основного бизнеса, но также применимы к платформам с генерацией и предоставлением контента в качестве основного бизнеса, таким как онлайн-трансляция в реальном времени. платформы и онлайн-платформы аудио-видео, которые постепенно предоставляли своим пользователям маркетинговые услуги в режиме онлайн-трансляции. Для последних платформ, если услуги, фактически предоставленные сторонам транзакции, соответствуют домен Закон об электронной коммерции (电子子务), их также следует определить как платформы электронной коммерции.
Согласно заключению суда, интерфейс прямой трансляции в Douyin показывает название, изображение, цену и другую информацию о задействованном продукте. Пользователи нажимают на «товар» в Douyin, а затем могут напрямую перейти на страницу продукта без перенаправления на другие платформы. Пользователи Douyin могут напрямую запрашивать информацию о заказе продукта, участвующего в деле, через свою учетную запись Douyin. При просмотре прямой трансляции пользователям необходимо щелкнуть корзину покупок в Douyin, чтобы войти в электронный магазин для покупки продукта. Эти факты подтверждают, что Douyin в форме предоставления маркетинговых услуг в режиме реального времени обеспечивает заключение сделок, публикацию информации и другие услуги для торговых сторон на своей платформе. Более того, платформа, доступная для всех сторон для независимой торговой деятельности, является своего рода платформой электронной коммерции. Таким образом, Microbroadcast Company, как оператор платформы Douyin, является оператором платформы электронной коммерции.
Это первый случай в Китае, когда платформа прямой трансляции по сценарию прямого потокового маркетинга была подтверждена в качестве платформы электронной коммерции.
Фотография на обложке Сяоян Оу (https://unsplash.com/@odamao) на Unsplash
Авторы: Команда сотрудников CJO
